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广播广告文稿写作时要多用设问和反复的修辞手

来源:於时保之网    时间:2019-06-18




  为了唤起听众的注意力,广播广告还应经常使用设问的修辞手段。如下例

  听众朋友,您想使自己的皮肤保持光滑柔嫩,爽洁舒适吗?

  您想使自己的头发保持光泽柔软,富有弹性吗?

  请您使用上海制皂厂生产的新型洗涤用品蜂花液体香皂。……

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  又如:

  “四面荷花三面柳,一城山色半城湖。

  朋友,您到过风景秀丽的济南大明湖吗?

  您用过大明湖牌浆状合成洗涤剂吗?

  济南轻工化学总厂生产的大明湖牌浆状合成洗涤剂,是同类产品的佼佼者,曾三次评为全继发性癫痫反复发作的原因国 质量第一。……”

  上二种的设问,都容易逗起人们的兴趣。

  为克服广播广告转瞬即逝现象,在写作文稿时,还要注意运用反复的修辞手段,即重复使用同一词、句、段,以强调或突出广告的意图,加深听众的印象。如下例

  甲:欢迎选用××国营厂从日本引进癫痫的有效治疗方法的先进流水生产线为您提供的:

  乙:仙曲707组合式双卡收录机。

  甲:仙曲707组合式双卡收录机。

  乙:小型便携式

  甲:仙曲707组合式双卡收录机。

  乙:用发光二极管显示放电平。

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  甲:具有调频、调幅、立体声耳机插孔、转录五蕊插座、睡眠定时、自动电平控制等功能。

  乙:音质美、款式新!

  上则广告对商品名称重复了三遍,其效果肯定比一遍强。另外,商标、厂家名称、地址、联系方法亦可重复一到二遍,让听众听清记牢。

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